Skuteczne reklamy w mobilnej TV 

Reakcje klientów na pierwsze na świecie próby spersonalizowanych reklam telewizji mobilnej dowiodły ich skuteczności. Próby przeprowadzone zostały przez firmę Ericsson oraz Norweską Korporacją Nadawców.

Skuteczne reklamy w mobilnej TV

Wyniki trzymiesięcznych testów, przetworzone przez firmę M:Metrics, wskazują, że średni wskaźnik skuteczności reklamy, tzw. Click-Through Rate, osiągnął zadziwiający poziom 13%. Średni czas oglądalności użytkownika telewizji mobilnej podwoił się - do siedmiu minut na sesję - kiedy użytkownicy korzystali z interaktywności, spersonalizowanej reklamy.

Próby wykazały także, że takie zachowania są powtarzalne, gdyż wartości dotyczące wskaźnika Click-Through i czasu trwania sesji były stałe przez cały czas trwania próby. Prawie połowa użytkowników mieściła się w przedziale wiekowym od 30 do 44 lat, a następna pod względem wielkości grupa była w przedziale od 18 do 29 lat. Uczestnicy, podczas rozpoczęcia testów, najczęściej wskazywali rozrywkę i muzykę jako główne zainteresowania.

Zastosowane reklamy interaktywne były spersonalizowane w celu zapewnienia związku z indywidualnymi użytkownikami. Zostały one także dostosowane do wieku użytkowników, ich płci, lokalizacji i zainteresowań. Użyto różne formaty reklam np. video, banery, teksty przewijane, etc.

Testy rozpoczęły się w Norwegi w grudniu 2006 roku. Ochotnicy mogą uzyskać dostęp do trzech kanałów telewizyjnych i czterech radiowych NRK. Klienci mogą używać swoich aparatów komórkowych do interakcji, poprzez głosowanie, czat oraz dodawanie treści poprzez przesyłanie zdjęć i klipów video.Próby prowadzone są poprzez istniejącą infrastrukturę sieci komórkowej z wykorzystaniem obecnie dostępnych na rynku aparatów komórkowych.

Wybrane dla Ciebie

Polska broń dla Ukrainy. Setki pojazdów i tajemnicze armaty 85 mm
Polska broń dla Ukrainy. Setki pojazdów i tajemnicze armaty 85 mm
Odkrycie na Marsie. Ten region skrywa tysiące kilometrów pradawnych rzek
Odkrycie na Marsie. Ten region skrywa tysiące kilometrów pradawnych rzek
Zbliża się deszcz Perseidów. W tym roku warto obserwować je wcześniej
Zbliża się deszcz Perseidów. W tym roku warto obserwować je wcześniej
Teorie spiskowe o ISS i lądowaniu na Księżycu wciąż żywe
Teorie spiskowe o ISS i lądowaniu na Księżycu wciąż żywe
Groźne pociski Rosjan. Ekspert wskazał, ile produkują miesięcznie
Groźne pociski Rosjan. Ekspert wskazał, ile produkują miesięcznie
Odtworzył twarz Jezusa. AI uważa, że tak wyglądał
Odtworzył twarz Jezusa. AI uważa, że tak wyglądał
Francja ogłasza nową strategię. Rosja zagrożeniem, ważna rola Polski
Francja ogłasza nową strategię. Rosja zagrożeniem, ważna rola Polski
"Pancerny mamut" Rosjan. Ukraińcy na jego zniszczenie mieli zużyć 60 dronów
"Pancerny mamut" Rosjan. Ukraińcy na jego zniszczenie mieli zużyć 60 dronów
Przyjrzeli się rosyjskiej bazie w Krasnojarsku. To jasny sygnał dla świata
Przyjrzeli się rosyjskiej bazie w Krasnojarsku. To jasny sygnał dla świata
Polski astronauta już w Europie. Mówi, że to "doświadczenie jego życia"
Polski astronauta już w Europie. Mówi, że to "doświadczenie jego życia"
Przekształcą kod w broń. Ukraina wspiera innowacje AI
Przekształcą kod w broń. Ukraina wspiera innowacje AI
Zmasowane ataki na Ukrainę coraz groźniejsze. Rosjanie zmienili taktykę
Zmasowane ataki na Ukrainę coraz groźniejsze. Rosjanie zmienili taktykę