W pierwszej setce postów najbardziej angażujących użytkowników na profilach
polskich marek w serwisie Facebook, aż 95 proc. dotyczy gry polskiej drużyny narodowej podczas Euro. Użytkownicy, mimo dużej liczby takich treści, wciąż reagują na nie bardzo chętnie.
Twórcy Sotrendera, narzędzia pomiaru efektywności marketingu w mediach społecznościowych, przeanalizowali wszystkie najlepsze wpisy Facebookowych profili polskich firm i marek od początku Euro do 1. czerwca. Wśród pierwszych 100, tylko pięć odnosi się do spraw niedotyczących mistrzostw Europy w piłce nożnej. Użytkownicy portalu, mimo tak dużego natężenia komunikatów związanych z piłką, bardzo chętnie komentują je i udostępniają znajomym.
W czołowej setce, zarówno wśród stron prowadzonych przez największe firmy, jak i serwisy internetowe, 9. proc. to komunikaty nawiązujące do gry polskiej drużyny. Mniejsze i większe marki wykorzystują motywy związane z mistrzostwami, niezależnie od tego, czy są sponsorami imprezy i czy w jakikolwiek sposób są związane z piłką nożną.
Najbardziej angażujące użytkowników posty pochodzą ze strony "Serce i Rozum", prowadzonej przez jednego z operatorów telekomunikacyjnych. Rekordowy post zawierający tekst: "Chłopaki! Dziś wszyscy jesteśmy z Wami!", został zamieszczony 8 czerwca. Polubiło go ponad 15,5 tys. użytkowników, skomentowało ponad 700. a udostępniło znajomym - 61 tys. ludzi. Najbardziej popularny wpis, niezwiązany z piłką nożną, dotyczył zatrzymania wokalistki Kory Jackowskiej. Otrzymał 8140 oznaczeń "lubię to" i 450 komentarzy a udostępniony został 1430 razy.
"Ważne jest to, że tysiące +lajków+ dobrze wpływa na Edge Rank, czyli Facebookowy mechanizm filtrujący treści i decydujący o tym, jakie treści w ogóle dotrą do użytkowników - mówi dr Jan Zając, psycholog z Uniwersytetu Warszawskiego, współtwórca Sotrendera. - Nawet po zakończeniu mistrzostw będziemy jeszcze wiele razy widzieli proszenie o lubienie czy komentowanie wpisów, zwane przez niektórych +żebraniem o lajki+. Jak na razie, wydaje się to skuteczne, przynajmniej w chwilach narodowych uniesień sportowych".
Pozostałe, najbardziej angażujące użytkowników wpisy, odnoszą się przede wszystkim do meczu Polska-Rosja, w szczególności obronionego przez Przemysława Tytonia rzutu karnego oraz bramki, strzelonej przez Jakuba Błaszczykowskiego.
