40 proc. kliknięć w mobilne reklamy jest bezużyteczne

Wiemy już, że całkiem sporo kliknięć w reklamy na Facebooku generują boty. Niektórzy twierdzą nawet, że aż 80 proc. A jak sprawa wygląda z reklamami mobilnymi? Jeśli przyjrzeć się im bliżej, również nie jest wesoło.

40 proc. kliknięć w mobilne reklamy jest bezużyteczne
Źródło zdjęć: © Gizmodo.pl

Trwające sześć tygodni badanie przeprowadzone na całym świecie przez niemiecką platformę marketingu w aplikacjach o nazwie Trademob przyniosło zaskakujące rezultaty –. 40 proc. kliknięć w reklamy mobilne jest bezwartościowych dla reklamodawców.

Trademob –. agencja, która zarządza ponad setką sieci reklamowych, przeanalizowała ponad 6 milionów kliknięć w reklamy mobilne na całym świecie. Okazało się, że 22 proc. z nich było przypadkowych, a 18 proc. było w jakiś sposób sfałszowanych. Ogółem 40 proc. było bezużytecznych co, według ich wyliczeń, przekłada się na konwersję na poziomie 0,1 proc.. Słabo.

8 proc. kliknięć generowanych jest przez samych autorów aplikacji, którzy wykorzystują swoje serwery do produkowania fałszywych kliknięć. Bardzo dużo kliknięć pochodzi także z botnetów oraz powstaje dzięki ukrywaniu jednego banneru pod drugim. W ten sposób generowane było w sumie 1. proc. sprawdzonych przez Trademob kliknięć.

Jeśli chodzi o przypadkowe kliknięcia, których też jest całkiem sporo, bo aż 2. proc., nie wszystkie są rezultatem za dużych placów operujących na za małym ekranie – wielu deweloperów często specjalnie umieszcza duże bannery reklamowe obok relatywnie małych klawiszy akcji. Dzięki swojej technologii śledzenia konwersji, Trademob był w stanie zidentyfikować deweloperów, których kliknięcia miały wyjątkowo niską konwersję i na tej podstawie wysnuć wniosek o „przypadkowości” kliknięć.

Choć próbka 6 milionów kliknięć nie jest w żadnym wypadku reprezentatywna, ujawnione przez nich praktyki są niepokojące. Nie chodzi nawet o wątpliwą skuteczność samych reklam. Gorzej, że to właśnie na reklamy liczy bardzo wielu deweloperów udostępniając swoją pracę za darmo. Szkoda by było, gdyby reklamodawcy mieli przenieść swoje pieniądze gdzie indziej.

Wybrane dla Ciebie

Psy w rosyjskim metrze. Wsiadają i jadą razem z ludźmi
Psy w rosyjskim metrze. Wsiadają i jadą razem z ludźmi
Ogromny transport broni Iranu dla Hutich. Oto co zostało skonfiskowane
Ogromny transport broni Iranu dla Hutich. Oto co zostało skonfiskowane
Demon prędkości. Budują samolot, który zdetronizuje słynnego Concorde'a
Demon prędkości. Budują samolot, który zdetronizuje słynnego Concorde'a
Polska broń dla Ukrainy. Setki pojazdów i tajemnicze armaty 85 mm
Polska broń dla Ukrainy. Setki pojazdów i tajemnicze armaty 85 mm
Odkrycie na Marsie. Ten region skrywa tysiące kilometrów pradawnych rzek
Odkrycie na Marsie. Ten region skrywa tysiące kilometrów pradawnych rzek
Zbliża się deszcz Perseidów. W tym roku warto obserwować je wcześniej
Zbliża się deszcz Perseidów. W tym roku warto obserwować je wcześniej
Kluczowe państwo NATO zamówi kolejne F-35. Wzmocni ochronę nad Bałtykiem
Kluczowe państwo NATO zamówi kolejne F-35. Wzmocni ochronę nad Bałtykiem
Konkurencja dla Starlinka. Powstaje w Europie
Konkurencja dla Starlinka. Powstaje w Europie
Ćmy reagują na dźwięki. Nie tylko te wydawane przez ludzi
Ćmy reagują na dźwięki. Nie tylko te wydawane przez ludzi
Zbadali niewielkie organizmy. Takiego zachowania się nie spodziewali
Zbadali niewielkie organizmy. Takiego zachowania się nie spodziewali
Teorie spiskowe o ISS i lądowaniu na Księżycu wciąż żywe
Teorie spiskowe o ISS i lądowaniu na Księżycu wciąż żywe
Braki w armii USA. Amerykanie chcą zwiększyć liczbę kluczowej broni
Braki w armii USA. Amerykanie chcą zwiększyć liczbę kluczowej broni