iPhone’y mogą podrożeć. Apple rozważa najgorszy scenariusz

Podczas spotkania z inwestorami Tim Cook uprzedził o gwałtownym wzroście cen układów pamięci. Zapytany o wpływ na ceny iPhone’ów nie dał jednoznacznej odpowiedzi. - Są różne dźwignie, które możemy wykorzystać. Kto wie, jak skuteczne będą, ale jest wiele opcji - mówił Cook na spotkaniu z inwestorami, przy okazji ogłoszenia wyników finansowych firmy. To sugeruje, że Apple testuje kilka ścieżek, od korekty cenników po działania ochronne na marży.

Jak podaje Reuters, Apple rozważa dwa główne warianty: podniesienie cen iPhone’ów albo poświęcenie krótkoterminowych zysków w imię długofalowego pozyskiwania klientów. Agencja zaznacza, że nie ma decyzji przesądzającej kierunek, a komunikaty spółki pozostają ostrożne. Kluczowym czynnikiem są drożejące układy pamięci, bez których trudno utrzymać dotychczasową strukturę kosztów w nowych modelach smartfonów.

Analitycy cytowani przez Reutersa wskazują, że pozycja Apple wobec dostawców może ograniczyć presję na ceny detaliczne. Firma od lat współpracuje z takimi producentami jak Samsung Electronics, SK Hynix i Micron, co ułatwia zabezpieczenie odpowiedniej liczby kości pamięci. To przewaga, której brakuje mniejszym markom, szczególnie w okresie niedoborów i skokowych podwyżek komponentów.

Reuters podkreśla, że scenariusze są dwa. Jeśli Apple utrzyma dotychczasowe ceny, a mniejsi rywale je podniosą, iPhone’y mogą stać się relatywnie bardziej atrakcyjne cenowo. Jeśli jednak Apple zdecyduje się na podwyżkę, konkurencja otrzyma szerokie pole do naśladowania, co mogłoby rozlać presję kosztową na cały rynek smartfonów i ujednolicić ruchy cenowe.

Wnioski z analizy są jednoznaczne: kierunek wyznaczy rynek pamięci, a decyzje Apple mogą ustawić strategię cenową branży na kolejne miesiące. Mniejsze firmy odczują niedobory najdotkliwiej, co może szybko przełożyć się na półki sklepowe. Na razie spółka Tima Cooka wysyła sygnał ostrożności, nie przesądzając, czy pierwsze w kolejce będą marże, czy cennik iPhone’ów.