Jednym z najważniejszych czynników decydujących o powodzeniu nowych technologii, jest ich cena. Toshiba postanowiła najwyraźniej pomóc formatowi HD DVD i wyceniła swój podstawowy model odtwarzacza HD DVD, HD-A2 na 299 dolarów.
Cena urządzenia dla bardziej wymagających - HD-A20 - została ustalona na 399 USD. Natomiast high-endowy HD-XA2 nadal będzie kosztował 799 dolarów. Najtańsze z wymienionych modeli były już dostępne w tak niskich cenach, jednak obowiązywały one tylko przez okres promocyjny. Teraz zostały wprowadzone na stałe.
Firmy promujące technologię Blu-ray również nie zasypiają gruszek w popiele i obniżają ceny. W ofercie Sony znajduje się model BDP-S300, który można kupić za 499 dolarów. Wojna formatów nie ogranicza się tylko do obniżek cen. Zarówno Toshiba jak i Sony do każdego zakupionego odtwarzacza dodają 5 darmowych filmów.
